Em um cenário onde a presença online se torna cada vez mais relevante, os influenciadores digitais emergem como peças fundamentais na estratégia de marketing de eventos esportivos. Sua capacidade única de conectar-se com públicos diversificados e criar engajamento autêntico oferece oportunidades valiosas para ampliar a presença e o impacto das marcas. Um exemplo vivo dessa transformação ocorreu na Ultramaratona de Revezamento BM, organizada pela Vega Sports no último mês de outubro.
A Ultramaratona BM, conhecida por suas deslumbrantes paisagens e trechos desafiadores e emocionantes, atrai atletas, entusiastas e amantes da corrida de todo o Brasil. Com modalidades solo e de revezamento, atletas percorrem distâncias que variam de 6k a 75k. O evento reúne um público extremamente diversificado. E para alcançar efetivamente essa variedade de espectadores, a Vega Sports desenvolveu uma estratégia de colaboração com influenciadores digitais.
A escolha de embaixadores para representar a Ultramaratona BM foi meticulosamente planejada. Foi convocado um time diversificado, composto por atletas iniciantes, experientes, adeptos de várias ultramaratonas e outros focados em distâncias menores. Essa abordagem estratégica permitiu atingir quase 130 mil seguidores organicamente, elevando o engajamento, alcance e credibilidade, transformando novos seguidores em potenciais clientes.
Foram seis embaixadores, divididos em duas equipes de sexteto e como estratégia dividimos três embaixadores em cada time, e cada um deles trouxe um convidado de suas redes sociais, onde fizeram sorteio ou concurso cultural, ativando a curiosidade e participação ativa em seus núcleos de seguidores.
A presença dos embaixadores/ influencers foi importante não apenas para promover o evento, mas também para compartilharem suas próprias histórias de treinamento, desafios e superações. Isso cria conexões emocionais genuínas com o público, humanizando o evento e inspirando outros a enfrentarem o desafio. O engajamento autêntico fortalece a comunidade de corredores, criando laços mais sólidos, proporcionando experiências memoráveis aos participantes.
Ao integrar influenciadores digitais na Ultramaratona BM, a Vega Sports não apenas promoveu o evento, mas construiu um legado. A autenticidade na interação entre influenciadores e público formou uma comunidade de corredores. E essa conexão não só impulsionou o evento atual, mas também estabeleceu as bases para futuras edições, solidificando a Ultramaratona BM como um evento esportivo marcante no cenário nacional.